Monday, February 10, 2014

為何要做SEO?

搜尋引擎最佳化Search Engine Optimization, SEO)是一門讓你的網站在搜尋結果中名列前茅的藝術。

為何要在Google 中名列前茅呢?

讓我用下列幾點來解釋,為何進行SEO (以及閱讀本書)會是你對網站,以及事業的最佳投資:


  • 有90% 的使用者利用搜尋引擎來尋找網路資源;在歐洲和北美洲,Google 有75%。的市占率。Google已是目前世界上最強大的搜尋引擎品牌,且有希望在3年內成為最大的廣告商〈根據其收益計算〉。正因為如此重要,所以我用它作為主要說明’不過同時也會提及其他相關搜尋引擎。
  • 84%的搜尋者不會捲到搜尋結果的第2頁最底端去瀏覽,而65%的人從來不點選付費廣告〈賛助商廣告〉。在網際網路越來越重要的今曰世界中,讓商業活動在非付費的搜尋排行中名列前茅,已經是成敗的關鍵。
  • 在英國,巳有15%的商業行為完全在網上進行,而根據比價服務商uSwitch的預測,在2020年之前,網路上的銷售額將達到整體的40%。而此數值也適用於全世界的其他先進國家,包括美國。

想想看,假設網路世界是個大城市,滿街都是商店。把你的網站排在前10個搜尋結果中,就像是讓你的商店矗立在最熱鬧的街道上(海港城夠多人了吧),或者設在有史以來最大的購物中心入口旁一樣。

排在20名外,就像是把店開在鳥不生蛋的郊區街角般。大賣場的來客眾多,所以你的商店才可以人聲鼎沸。而在網際網路上,排在Google 搜尋結果的最前面,也具有同樣的效果。

從近來的調查結果發現’排在前面的效果甚至比上面84%的統計數據要更驚人。很顯然地,網站排序越接近搜尋結果的第一位,訪客變顧客的商業行為就越可能成真。因為網民們幾乎把Google的搜尋結果排名與品質保證畫上了等號。

有間名為泰丁敦起司的小店離我住的地方很近〈我很喜歡這家店〉,位在倫敦西南部。這間低調的小店吸引了許多起司愛好者。它甚至不在泰丁敦的主要街道上,但由於販賣來自歐洲各地的美味起司,所以有些起司狂甚至不辭辛勞地從數英哩外過來,只為了買幾塊好吃的起司回家。

在店裡買起司的人們可能不知道,泰丁敦起司贏得了英國電子商務大獎,並且把它的起司賣到了世界各地。它怎麼做到的?其中一個原因,就是當我們在Google以關鍵字「起司(cheese)」搜尋時’這家店是排在前10名內的。

這個泰丁敦起司店的故事讓人十分興奮。雖然網路比過去更加寬厲浩瀚,但你總還是能找到全球性商業活動的容身之處。

聽下Matt Cutt 點睇SEO



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